在国外,许多实体产品必须要有包装和标签。有一些包装:如“可口可乐"的瓶子,“雷格"女士连裤袜的蛋型包装。大多数营销人员把包装视为产品战略中的一个要素。 通常将包装界定为:设计并生产容器或包扎物的一系列活动气。这种容器或包扎物被称为包装物。包装物可以包括多达三个层次的材料。例如,老味牌剃须液装于瓶,它又装于纸盒,装产品的瓦楞纸箱,每箱装6打。

　　包装已成为强有力的营销手段。设计良好的包装能为消费者创造方便价值,为生产者创造促销价值。多种多样的因素对包装发展发挥了作用‘例如,越来越多的产品在市场上和折扣商店里以自助的形式出售众多的公司已意识到设计良好包装的巨大作用,它有助于消费者迅速辨认出是哪家公司或哪一品牌。包装的创新给消费者带来较大的好处,也为制造商带来利润。

　　为新产品制定有效的包装,个任务是要建立包装概念。包装概念的定义是,规定包装基本上应为何物,或为一种特定产品起什么作用。接下来必须为包装设计的其他要素作出决策,如包装物的大小、形状、材料、色彩、文字说明,以及品牌标记等等。这些决策必须受“多次检验"。包装的各个要素必须相互协调。